Клик души: воронежские чиновники прорекламировали на Россию местные туристические объекты
Клик души: воронежские чиновники прорекламировали на Россию местные туристические объекты
Онлайн-эксперимент по продвижению достопримечательностей Воронежской области стоимостью 400 тыс. руб. показал интерес пользователей к рекламе туристических маршрутов, но не ответил на главный вопрос сколько туристов в итоге приехали в регион и сколько потратили здесь денег. На Цифроземье-2026 организаторы проекта отчитались
о его результатах и сошлись в одном: для получения таких данных одной рекламной кампании недостаточно.
В воронежском министерстве предпринимательства, торговли и туризма зарезервировали на продвижение до конца года сопоставимую сумму.
За пилотный месяц интернет-реклама туристических маршрутов Воронежской области собрала 36 тыс. кликов. Из них 1,8 тыс. пользователей перешли к информации о конкретных объектах отелях, музеях и других достопримечательностях. О результатах этой маркетинговой кампании на Цифроземье-2026 рассказали министр предпринимательства, торговли и туризма региона Михаил Москальцов и гендиректор агентства Like&Go Алексей Филиппов. Задача заключалась в том, чтобы проверить на практике, насколько интернет-реклама способна заинтересовать пользователей поездкой в регион, измерить стоимость их взаимодействия с ней и понять, можно ли оценивать эффект не только по просмотрам и кликам, но и в рублях.
Первый маршрут Воронеж: увидеть и влюбиться был рассчитан прежде всего на гостей из Москвы и Санкт-Петербурга. В качестве варианта размещения туристам предложили отель Marriott; в маршрут также вошли проспект Революции, рестораны, Центральный рынок, парк Дельфин и торгово-развлекательный центр Град.
Второй маршрут был ориентирован на семейный отдых. Его основой стал отдых у воды: туристам предлагали размещение у Воронежского водохранилища, прогулки по набережной и выезды в Белый Колодец.
По словам управляющего партнера ГК Смело Сергея Слабунова, на основе внутренних метрик, среднего чека и конверсии расчетную выручку своего бизнеса от кампании он оценил примерно в 15 тыс. руб.
В качестве рабочей гипотезы, по словам господина Филиппова, рассматривалось, что до региона могли доехать около 10% пользователей. В таком случае из 1 825 человек речь могла бы идти примерно о 180 туристах. Средние расходы туриста в Воронежской области, по приведенным на мероприятии данным, составляют около 4,4 тыс. руб. в сутки. Таким образом, за один день совокупные расходы 180 туристов могли бы составить 792 тыс. руб., а при более продолжительной поездке оказаться выше. Но организаторы подчеркивают: это лишь расчетная модель.
Господин Слабунов обратил внимание, что важным недостатком эксперимента стали сроки. Рекламная кампания стартовала 8 августа, то есть в конце летнего сезона. Для туристического продукта это принципиально: решение о летнем отпуске принимается значительно раньше.
Запустить ее где-нибудь в апреле было бы логичнее, считает господин Слабунов.
Подробнее об этом в публикации Ъ-Черноземье
Подписывайтесь на Ъ-Черноземье в Telegram | в MAX