В России вступили в силу обновленные правила, касающиеся содержания рекламы и вывесок. С 1 марта 2026 года использование иностранных слов и фраз стало строго регулироваться. Эти изменения нацелены на то, чтобы вписать рекламу в контекст русского языка, при этом если существует подходящий аналог, зарубежные выражения применять нельзя.
Как это работает
Эти новые требования распространяются на все виды рекламной продукции, включая:
- Вывески
- Баннеры и билборды
- Транспаранты
- Наружная реклама на транспорте
Исключения составляют только зарегистрированные товарные знаки и международные бренды, которые имеют права на свои оригинальные названия.
Штрафы за нарушение
Несоблюдение новых норм может обернуться серьёзными штрафами:
- Нарушение прав потребителей (статья 14.8 КоАП): отсутствие перевода, усложняющее понимание рекламного предложения. Штраф для должностных лиц может составлять до 1 000 рублей, а для юридических — до 10 000 рублей.
- Нарушение законодательства о рекламе (статья 14.3 КоАП): применение иностранных слов без русскоязычного перевода (например, SALE, DISCOUNT). Штраф для должностных лиц может достигать 20 000 рублей, а для юридических лиц варьироваться от 100 000 до 500 000 рублей.
Рекомендации для бизнеса
Компании рекомендуется заранее проверять рекламные материалы и обновлять их в соответствии с новыми правилами. Это позволит избежать штрафов и сохранить положительный имидж бренда.
